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      企业宣(xuān)传片(piàn)

      企(qǐ)业宣传片(piàn)如同(tóng)一张(zhāng)企(qǐ)业名片,利用声音、影像等资讯(xùn),随(suí)着音乐(lè)的节奏,在(zài)轻松的(de)坏(huài)境之中(zhōng)去(qù)了(le)解一个(gè)企业的精神、文化和发展状况。同时有效的利用,还能够为企业提高品牌张力与市(shì)场拓(tuò)展力。

      一、企(qǐ)业宣传片的整体剖析

      (一)什么是企业宣(xuān)传片?

      企业宣传片的目的是(shì)传播企业形象,销售(shòu)产(chǎn)品。简单(dān)来说,企业宣传片(piàn)又(yòu)叫企业专题片(piàn)、企划片,是用来展示企(qǐ)业形象(xiàng)、产品推(tuī)广(guǎng)、商(shāng)业展(zhǎn)示等方面的以电视为媒体的短片。主要(yào)是通过(guò)整合企业资(zī)源,统(tǒng)一企业(yè)形象,传递(dì)企(qǐ)业信息。它可(kě)以促进(jìn)受众对企业的了解(jiě),增强信任(rèn)感,从而(ér)带来商机。

      (二)企业宣传片其他方面(miàn)剖析

      1.内(nèi)容之分析:  企业宣(xuān)传片一般来说,囊括(kuò)企业的文化理念、发展(zhǎn)历程、社会荣誉、管理团队、生(shēng)产设备、车间管(guǎn)理(lǐ)、技(jì)术(shù)研发、产品展示(shì)、工(gōng)程项目、市场版图(tú)、售后服务、未来展望(wàng)等(děng)等。由于内(nèi)容之多,往往需要一个鲜明的主题(tí)脉络(luò)贯穿、承接(jiē)通篇各(gè)个部分。主题可以(yǐ)是“创(chuàng)新”,也可以是“科技”,就如一篇好的文章一样,需要(yào)一个贯穿全文的脉(mò)络。

      2.时间之分析:  企业宣传片在时间上要比产品(pǐn)影视广告长。产品影视广告一(yī)般(bān)为1分钟,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片效果较(jiào)好的应在8-15分钟。若低于8分钟,可(kě)能企业方(fāng)面会认为这么短的时间,企业(yè)的亮点(diǎn)不能够全部(bù)表(biǎo)现;但是假若高(gāo)于(yú)15分钟,观众则容(róng)易(yì)对宣(xuān)传片产生视觉疲劳(láo),一旦片子缺乏表现力,反而会给观众留下“又(yòu)长又闷”的印象。控制在8-15分钟,容(róng)易(yì)把握(wò)好(hǎo)每一(yī)章节(jiē)、得当地(dì)调动(dòng)观众的(de)兴奋点,获(huò)得较(jiào)理想的(de)传播效果。

      (三)资(zī)金投入之分析

      产品影视广告由于短小精悍,销售力直接明显,因(yīn)而(ér)企业大多会投入(rù)巨资进(jìn)行拍(pāi)摄制作,若请代言人,整个片子(zǐ)的花(huā)费可以达到几(jǐ)百万(wàn)。拍摄一条影视产(chǎn)品(pǐn)广告的正常费(fèi)用幅度(dù)在20万(wàn)-100万之间。主要是(shì)导演组(zǔ)、摄(shè)像师、灯光师、美容师、制片人、道(dào)具组、摄像器材(专业摄(shè)像机、胶片等、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点(diǎn)交通费、后期的动态资料购买、专(zhuān)业录配音、三(sān)维动画、上(shàng)机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣传片在拍摄制作工(gōng)序(xù)上与(yǔ)产品影视(shì)广告无异,但在(zài)费用(yòng)上相差甚远(yuǎn),一条企业宣传片(piàn)的(de)拍摄制作费用一般(bān)为几万到(dào)十(shí)几(jǐ)万(wàn)。

      二、企业宣(xuān)传片功效发挥最(zuì)大化之途径(jìng)

      (一)用途多样化

      企业形象宣传片(piàn)的用途远(yuǎn)远(yuǎn)比产品影视广(guǎng)告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综(zōng)合实力的传播。每个企(qǐ)业形象宣(xuān)传片要能做(zuò)到“一片多用”,不仅仅在(zài)企业招商过程(chéng)中能取得明显成(chéng)效,而且在(zài)各工程(chéng)项目中都能发挥不可替代的作用,同时,还(hái)会让消费者更多的了解(jiě)企业,进一步建(jiàn)立对企业信心。

      (二)保障资金投入

      在企业宣传片的投(tóu)入费用上(shàng),应保证(zhèng)资金充裕一些从而保证(zhèng)宣传片的品(pǐn)质。许多企(qǐ)业老板不惜(xī)花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广(guǎng)告(gào),出手(shǒu)阔裕。却对自身企业(yè)的宣(xuān)传片非常吝啬,以不到(dào)产品影(yǐng)视广告拍摄费用(yòng)的(de)10%来拍摄一条企业形(xíng)象宣(xuān)传片。由于费用拮据,制作单位很难请(qǐng)到(dào)好的(de)导演和摄像师,产品的效(xiào)果当然也就不太理想(xiǎng)。如此一来(lái),不(bú)仅(jǐn)浪费了财力(lì),也浪费了物力和(hé)人力。

      (三)增强表现力

      影视(shì)片的(de)创意脚本与画(huà)面(miàn)的表现力也是非(fēi)常重要(yào)的环节(jiē)。良好的创意(yì)与精心的(de)策(cè)划可以使一条宣传(chuán)片井井有条,重点鲜明,让整个片子具(jù)有较强(qiáng)的(de)欣赏性,并能非常到位地解读企(qǐ)业,让人对企业有一个非(fēi)常(cháng)良好的印象(xiàng)和一(yī)定的了(le)解。相(xiàng)反,一二缺乏(fá)创意和表现力的宣传片,整个片子(zǐ)将是影(yǐng)视资料和图片文字的堆砌,整个片子(zǐ)乏善可陈,过目即(jí)忘。

      宣传力度(dù)最大化在企业宣传(chuán)片完成之后,即应(yīng)该全(quán)方位的发挥(huī)其作用了,将其作用最大化。可以作(zuò)为电视广(guǎng)告片发布,根据需要剪辑成不(bú)同的时间长度在影视媒(méi)体上发布,在企业(yè)召(zhào)开(kāi)产品推介(jiè)会、新闻发布会等会上(shàng)更是发(fā)挥(huī)着(zhe)独一无二的(de)推广作用;可以分(fèn)类、邮(yóu)寄给(gěi)企业(yè)的客户或者有(yǒu)意(yì)合作的潜(qián)在客户,让(ràng)客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任(rèn)度,从而为下一(yī)步合作打下良好的基(jī)础;也可以作为(wéi)企(qǐ)业档案长期保(bǎo)存。宣传片中一般包含(hán)了企业经(jīng)营理念、企业(yè)现(xiàn)状介绍、企业发展规划等,为(wéi)继(jì)任者(zhě)和想了解(jiě)企业历史的人提供(gòng)了一(yī)份不可(kě)多得(dé)的文献资料;还有一些经常参加国际性展会的企业(yè)可以感受(shòu)到(dào),国外企业在(zài)招商展会(huì)上往往善(shàn)用多媒体(tǐ)的传播功效,将企业形象宣(xuān)传(chuán)片(piàn)在自己的展区内(nèi)循回播放,全方(fāng)位吸引客商的眼球和塑造自身的形(xíng)象。

      三、结束(shù)语

      企业(yè)宣(xuān)传片(piàn)是现代企业发展过程中一个很重(chóng)要的工具,对提高品牌张力与(yǔ)市(shì)场(chǎng)拓展(zhǎn)力有(yǒu)很(hěn)好(hǎo)的作用。只要能够在(zài)每(měi)个环(huán)节(jiē)上把(bǎ)握恰当,从计划、制作到执行以及最后的运(yùn)作都紧(jǐn)紧相(xiàng)扣,就能(néng)够更深更广泛地(dì)利用好企业宣传片,更(gèng)有效地推动企业自身市场的发展,同时(shí)以you秀(xiù)的(de)企(qǐ)业(yè)文化(huà)凝聚you秀人才,形(xíng)成(chéng)you秀的企业文化张力、彰显企业(yè)内涵,延伸(shēn)到人民大众(zhòng)的内心深处。

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